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„Dr. Google befragen“ – das steht heute gemeinhin für das Nutzerverhalten vieler Patient/innen, bei gesundheitlichen Beschwerden zunächst Online-Suchmaschinen zu ihren Symptomen zu befragen. Insbesondere Zahnmediziner/innen wissen, dass dies von einer seriösen Diagnose und Therapie weit entfernt liegt. Ebenso ist die Online-Suchmaschine zum Medium Nr. 1 geworden, wenn es um die konkrete Suche nach Ärzt/innen oder medizinischer Fachkompetenz in nächster Nähe geht. Ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit können Zahnarztpraxen dabei durch gezielte Optimierungsmaßnahmen (SEO) effektiv steigern. Auch dafür gibt es eine spezialisierte Adresse: Die mediseo GmbH verbindet Suchmaschinen- und Onlinemarketing-Know-how mit besonderem Hintergrundwissen im Gesundheitswesen.
Im örtlichen Branchenbuch sucht kaum noch jemand nach der passenden Zahnarztpraxis für seine Beschwerden. Suchmaschinen im Internet sind – auch bei direkter Suche vor Ort oder im nahen Umkreis – nicht mehr wegzudenken. Das omnipräsente Beispiel ist Google: Die Suchmaschine Nr. 1 kann durch die Reihenfolge der Suchergebnisse maßgeblich über den Erfolg einzelner Zahnarztpraxen entscheiden – und die eigene Position innerhalb dieser Suchergebnisse ist kein Zufall!
Zahnarztpraxen können ihr Ranking anhand der passenden Suchbegriffe potenzieller Patient/innen effektiv verbessern. Die Konzentration auf die medizinische Haupttätigkeit sowie mangelndes Know-how lassen der Umsetzung entsprechender Maßnahmen in Eigenregie meist nicht zu. Die auf Healthcare spezialisierte mediseo GmbH setzt genau an dieser Stelle an und bietet niedergelassenen Zahnärzt/innen sowie Gemeinschaftspraxen und Praxisgemeinschaften bedarfsgerechten Agentur-Support.
Zahnärzt/innen müssen die eigene Sichtbarkeit stärken und ihre Kompetenz vermitteln
Eine wesentliche Einschränkung, mit der sich große Teile der Gesundheitsbranche konfrontiert sehen, sind strenge Regelungen in Bezug auf klassische Werbung und Marketingaktivitäten. Abgesehen von den gesetzlichen Beschränkungen sind die verbleibenden Marketing-Möglichkeiten oft nicht praktikabel oder zielführend. Die Kosten übersteigen in der Regel den Nutzen, der wiederum nicht gewährleistet ist. Vor allem vor dem Hintergrund, dass Online-Suchmaschinen heute ein regelrechtes Nadelöhr bilden, einen Trichter zwischen Unternehmen und Kund/innen, respektive zwischen Praxen und Patient/innen, müssen Dienstleister wie Zahnärztinnen und Zahnärzte neue Wege gehen.
Die Notwendigkeit, auf sich aufmerksam zu machen und seine Kompetenzen in den Vordergrund zu rücken, nimmt zu, je stärker die medizinische Infrastruktur einer Stadt oder Region ausgeprägt ist. Die Suchmaschinenoptimierung bildet hier einen zentralen Aspekt mit hohem Kosten-Nutzen-Faktor. Kaum andere Werbemaßnahmen verbinden Effizienz und Effektivität im Praxis-Marketing in dem Maße wie ein fundierter SEO-Fahrplan.
Gefunden werden und überzeugen: SEO-Suche sollte kompetenten Content liefern
Ein hohes Ranking in Suchmaschinen bildet nur den ersten Teil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Ist das Interesse der Patient/innen erst geweckt und der Schritt von der Suchmaschine zur eigenen Homepage erfolgt, sind Inhalte mit Mehrwert gefragt. SEO und Content laufen Hand in Hand und eines für sich allein zeigt sich nur selten wirklich wirksam. Der Content einer Web-Präsenz, also die Inhalte einer Praxis-Webseite bilden nicht nur ein Gerüst für suchmaschinenrelevante Keywords, sondern auch ein Fundament für Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Ansehen als kompetente Zahnarztpraxis.
Suchmaschinennutzer/innen und damit potenzielle Patient/innen suchen nicht immer konkret nach Fachmediziner/innen oder einer spezifischen Praxis. Bei der Suche nach Symptomen oder Therapiemöglichkeiten sind vor allem Ergebnisse mit echtem Mehrwert gefordert. Wer auf seiner Praxis-Homepage nicht in erster Linie für die eigene Praxis wirbt, sondern vielmehr neutrale, fachliche Inhalte mit echtem Mehrwert bereitstellt, wird als kompetente Adresse wahrgenommen und für die Behandlung schneller in Erwägung gezogen. Content erfordert aber, besonders in einem sensiblen Bereich wie der (Zahn-)Medizin, gehaltvolle und vor allem korrekte Informationen. Hier kann mediseo durch die Spezialisierung und Erfahrung im Gesundheitswesen solide Inhalte schaffen und echten Mehrwert bieten.
Fachlicher Fokus im Hintergrund: Healthcare-Online-Marketing mit Substanz
Online-Marketing und SEO sind essenzielle Bestandteile des zeitgemäßen Marketings. In vielen Branchen und Spezialgebieten stoßen dabei gemeingültige Strategien und triviale Inhalte an ihre Grenzen. Vor allem im Gesundheitswesen und damit im Healthcare-Online-Marketing müssen sich tiefgreifendes Branchenverständnis und marketingtechnisches Know-how die Hand geben. Detaillierte Informationen zu den SEO-Vorteilen und Leistungen für Zahnärztinnen und Zahnärzte stehen unter https://www.mediseo.de/seo-fuer-aerzte/ zur Verfügung.
